微信自带“小程序”,成为最近互联网圈的热门话题。当你把微信更新后,在微信端,通过“开发管理”页面,就能直接进入相关程序。

换言之,以往人手一份的美团、滴滴等软件,不再需要单独下载应用,而可以直接在微信上就可以实现团购、叫车等服务。对用户来说,这种“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”的方式,无疑能为手机减负,是群众喜闻乐见的好消息;对不少企业来说,却面临着危机。

小程序

如果大家都用小程序,那么原有的APP会不会失去单独存在的价值?简言之,微信小程序来了,市面上有多少APP会死?

事实上,对于低频使用的APP来说,小程序的出现是好事。因为对这些企业来说,反正他们也做不好自己的APP,不如直接不做了,利用好微信的端口,增加营销机会。

对高频使用的APP来说,如果小程序的功能能完全替代原有APP的体验效果,恐怕也存在被替代的风险,团队成果功亏一篑。

 APP

但真实情况是,相对复杂的APP,在小程序上,往往难以达到原有的体验感。只有那些功能简单、工具性强的APP,成为了最容易被替代的。

俗话说,存在的就是合理的。任何商业模式的出现和存在,一定有自身的价值,意味着不仅对用户有好处,对商家也要有好处。随着规则的成熟,被替代的APP会找到更适合的突破口,去达成渠道的构建和优化;而存活下来,无法被取代的APP,一定是有着独家、优质内容,和良好体验的精品。

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