上周,今日头条CEO张一鸣的一句“短视频将是内容创业的下一个风口”,论断一出,业内炸开了锅。尤其不少以短视频制作发布走红的“网红们”,仿佛喝下了一碗定心鸡血,对这个即将新兴的“投资风口”充满了期待。

 投资风口

但短视频是否真的像众人期待的那样后劲无穷?还是只是昙花一现,注定是个伪命题?或许看数据说话,更有说服力。

根据易观智库发布的《中国短视频市场专题研究报告2016》显示,从去年1月至今年3月间,短视频活跃用户规模从1.5亿增长到3.1亿,翻了一番。而且,用户单日使用时长和次数,也呈现出明显增势。说短视频是有潜力的流量蓝海,并非空穴来风。

仅仅因为流量大,投资就可期吗?诚然,市场是可观的,人人都需要娱乐。短视频以其生动再现的画面,为人们提供了学习娱乐、吐槽谈资的话题。但是,可以看到的是,至今能在短视频上做出名号的大V,渺渺无几。最成功的,当属上半年风头无二的papi酱。

 网红

然而半年之后,秒拍数据显示,papi酱的影响力已不同往日,用户质疑的呼声也越来越多。为何?泛娱乐化时代的快餐流量,能迅速汇聚大量用户,亦能迅速瓦解。由于创作者与用户之间,粘性往往薄弱,用户更容易见异思迁,很难形成对一个大V的忠诚跟随。

因此,短视频看似风光,要想可持续,必须源源不断地输出优质、有趣的内容,在某一领域深耕细作,建立自己忠实的用户圈。否则一味跟着大众口味跑,想要最大限度的讨好用户,反而会得不偿失,陷入自我沉醉的伪风口,失败也就成为必然。

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