成人用品内销零售额有多高?2011年,国内性用品行业的内销零售额是1200亿元,其中性器具占15%;全国有总共20万家零售店,其中30%是线下实体店;从2006年到2011年,行业复合增长率是20%,预计到2016年,将达到30%;有多少人的需求还未被满足?2012年,有人说中国情趣用品市场年销售额50亿元人民币,但是市场需求却超过150亿元,有100亿元的需求无法被满足,预测2015年整体市场需求将超过500亿元;直到去年,成人用品的市场规模到底有多大?2013年,国内最大的成人用品电商春水堂创始人蔺德刚提供数据,表示2013年情趣用品的市场规模达到300亿元;同一年,在淘宝购买性用品的人数已接近2000万,是2010年的4.6倍……消费者是谁?70%消费者是男性,30%消费者是女性,但卖出去的女性用品占比却高达80%……

成人用品

资本的介入,以及大象、马佳佳等90后的强势插入,使得成人用品从业者面前忽然摆满了闪光灯,越来越多的人将成人用品比作是“互联网新贵”。互联网环境下,有了快感就该喊。但是,别忘了“前戏”——令人尖叫的产品。有了它,才可能达到销售高潮。2013年,在淘宝购买性用品的人数已接近2000万;30%的女性消费者会主动购买情趣用品;21%的男性受访者觉得安全套太紧,18%觉得太短,94%的中国男性购买的是中号安全套……还有更多劲爆数据,跟“互联网的一些事”一起请往下看。

没有人能准确地给出成人用品行业的市场规模,换句话说,带有憧憬的人们对于这个市场到底能做多大这件事情,也无法预估。大家都只知道:增速很快,市场很大。2006年,在政府的各种禁令和管制措施之下,全球可以统计到的16个国家的色情业规模就达到了970亿元。来自一个咨询公司关于中国性用品行业的调研报告显示:2011年,国内性用品行业的内销零售额是1200亿元,其中性器具占15%;全国有总共20万家零售店,其中30%是线下实体店;从2006年到2011年,行业复合增长率是20%,预计到2016年,将达到30%。来自淘宝网的数据显示,每年在淘宝网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长。2013年,在淘宝购买性用品的人数已接近2000万,是2010年的4.6倍。淘宝网的消费主力是青壮年,特别是男性。其中,18~29岁的购买者占65%;30~39岁的占26%,男女比例为1.7:1。

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从购买者数量上看,淘宝网上情趣用品购买力最强的六大地区为:广东、江苏、浙江、山东、北京和上海。也就是说,观念开放、经济发达、人口密集的地区购买力更强。而从地域上看,北方城市消费者更偏好买情趣内衣,南方城市消费者更偏好买充气娃娃。淘宝网2012年的统计数据显示,情趣内衣每天卖出3万件,充气娃娃每天销售1500个。有人做过一次调研,数据显示,21%的男性受访者觉得安全套太紧,18%觉得套套太短,10%觉得太松,还有7%觉得太长。虽然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸标准,但94%中国男性会选择购买中号。淘宝数据显示,江苏、浙江成为安全套购买力最强的省份,两省人民的购买量占据全网的30%,而广东人民仅占10%,内蒙古人民的购买力最低,他们最不喜欢购买安全套。

中国人民大学性社会学研究所所长潘绥铭调查指出,最近十年以来,吃过号称具有“滋阴壮阳”作用补品的男性和女性保持在11%和7%的比例,甚至有9.7%的少男与10.5%的少女也吃过滋补品。当然,潘教授分析少男少女进补的目的很可能是为了应付考试。2013年中国人婚恋调查报告》显示,超过五成的男人在面对性需求时,选择“自力更生,全靠自己”,有20.2%的人选择“找临时性伙伴”。不管如何,男用器具还是有很大市场空间的。