随着成人用品在中国的日渐普及,国人的性观念相较以往,已经有了相当的改变。因此,为考察国人性观念状况,及国内成人用品市场发展现状,全球成人用品领先企业净果国际携手当地权威媒体深圳卫视,于2014年8月在深圳北站,对公众做了一次颇具规模的线下采访调查。

为配合线下采访,净果国际发起了线上问卷活动。通过近一个月的问卷投放,有超过万份提交数据,调研团队从中采集了10000份有效数据,并根据数据做出了以下分析。

调查数据表2

参与问卷的成员,男女数量相当,分别占比51.5%和48.5%,这也让数据更有说服力和普遍性。问卷中,55%的受访者来自农村,中专以上学历达到94%以上,如今大都就职,企业白领以64%的压倒性优势居调查者之首。这组数据符合当前中国成人的主流人群数据,就当前中国社会群体构成来看,这类人群以70年代到90年代为主,这二十年间出生的人群,大都出生农村,成长于改革开放后,普遍接受高等教育,有着相对体面的工作,与我们的统计数据如出一辙。出生于这二十年间的人群,是中国社会数量最多的主体人群,也是中国成人群体中的中流砥柱。因此以这个人群为样本,也具备了社会普遍性,更贴合当前中国性观念及成人用品发展现状。

就性启蒙而言,受访者大都未接受过正轨的性思想教育,对性行为,大都是自己私下摸索学习的,仅有不到25%的人是通过学校课堂或者父母教育获取的性启蒙知识。这一点相对欧美等西方国家的全民性教育普及度,中国社会依然保持着传统观念下,性教育知识的空缺。由于性教育不足,羞于谈论性话题的现象依然存在,但已经冲出了传统观念的桎梏,逐渐走向开化。超过53%的受访者,会愿意与伴侣分享探讨两性话题;能够泰然自若的公开谈论性话题的人群数据,也将近30%,这一数据,对成人用品市场发展来说,无疑是福音。

另外一点值得注意的是,尽管人们不再像以往那样避讳性话题,对于自身的性行为,依然相对保守。就初次性行为发生时间而言,超过46%的成人都是22岁之后才有。也就是说将近一半的人,都是22岁后,才亲自体验“性”。这个数据,也反映出中国社会“性”问题上的矛盾性,人们不那么介意谈论性话题了,但是对性行为还是相对谨慎。

就性体验而言,有趣的是,人们对初次的性满意度有着南辕北辙的感受。满足了性幻想的初次达到了44%,不满意的以43%的微小劣势紧随其后。可见,在这种相对主观更私人化的问题上,数据也呈现出更多不可控。

关于成人用品市场,绝大多数人都略有了解,达到64%的比例。而使用过,或者想要试试成人用品的人群,超过了75%,这也很好地解释近年来中国成人用品愈来愈火的事实。就购买渠道来看,出于隐私和面子缘故,人们最喜欢选择的还是网购,占比43%,实体购买的也将近20%,与此同时,依然有三成的人群没有购买过成人用品。就全球成人用品市场来看,成人用品购买率往往可以达到80%以上,因此中国成人用品购买行为依然有很大的提升空间。

数据显示,超过85%的成人都能接受成人用品,80%的人对成人用品持肯定态度,认为确实能起到增加性爱愉悦度和助情的作用。如此明朗化的数据,再一次佐证了成人用品市场光明开阔的前景。

成人用品当成礼品送?如果这还会令你惊讶,那你就落伍很久了。超过65%的受访者都可以接受,其中超过23%的人已经有过赠送的经历。这也为成人用品的销售渠道提供了更多可能,说不定不久的将来,包装精巧的成人用品就会成为赠送给有情人的最佳礼品。

在成人用品的购买上,拥有性伴侣的成人(夫妻、情侣等)是消费的主力,助情类产品为他们的购买首选,产品品质也成为第一购买标准,这充分反映出当前成人对性的要求,早已提升到一个更高的层次上。同时成人用品的受众,也由传统观念中猥琐人士专用,逐渐成为追求生活品质,享受性乐趣的高雅悠闲人士所属。因此,要想占有成人用品市场的一席之地,对产品质量的把关必须严格。

就目前国内成人用品市场而言,公众的认知度并不高,将近一半的人没有主动了解过这方面。但即使没有深入了解,绝大部分人都看到了成人用品行业的暴利,超过85%的受访者认为成人用品利润绝对能达到翻翻,在这个观点的支持下,80%的人会考虑将成人用品作为创业方向。可见,在成人用品势不可挡的发展趋势下,公众已经开始认识到这个行业的朝阳未来了。

随着成人用品行业越来越开放和引人注目,公众对成人用品广告的接受度也表现出极大地宽容,88%的人都能接受公众场合出现成人用品广告,但是尺度要合理。同时,公众对目前的性教育普及状况不太满意,65%的人都认为我国性知识教育依然薄弱,亟待提升。这也从侧面展现出公众对性健康的关注,这样的关注自然是好的,对于提升国民性文化和个人性品质都有极大地好处。

这次调查可能只是中国性文化的冰山一角,是国人性观念现状,和成人用品市场现状的一个缩影。通过这些问题不难发现,当前中国性观念愈来愈开明,成人用品行业也因此走向了高速发展的变革期,这种形势下,应民意顺势而为,投资成人用品行业不失为一个不错的选择。