继电视剧《男人帮》借力营销之后,京东商城再次携手电视剧《北京青年》,成功创新推出拟生活化式营销,并配合多样的网络平台活动,传递过日子到京东的生活理念,再一次创新性地将电视营销与网络营销完美结合,延续了其以客户体验为核心的积极的营销策略,品牌形象正逐步从挑战传统零售的革命者,改变为时尚在线生活的服务者。

2012年8月,由赵宝刚执导,众多一线明星联手演绎的青春时尚剧《北京青年》将在各大卫视黄金档重磅首播,京东商城再次成为主角。自去年大热荧屏的电视剧《男人帮》便让京东商城收获颇丰,在尝到了剧情植入的甜头之后,京东再花重金牵手《北京青年》掀起营销热潮。

四大主演为京东演绎超强代言阵容

而作为赵宝刚“青春三部曲”的压轴之作,《北京青年》剧组对商家的合作资质更是严格把关,植入要严格契合剧情需要,不着痕迹的融入到“主人公”的生活中,正如京东商城在剧中“拟生活化式”的营销手段也为这部青春时尚剧增添了不少看点,“过日子到京东”的生活理念已经成为剧中人物的一种自然状态。

据悉,在剧中担纲主演的一线明星任重、贺刚、张俪、曾泳醍因青春、时尚、奋斗的形象与京东价值理念相契合,相继与京东合作,成为其形象代言人。目前,在京东商城的网站上,随处可见他们为京东拍摄的宣传图片,京东的“时尚”形象进一步彰显。同时,京东不仅仅进行品牌植入,还让剧中人物生活在“过日子到京东”的习惯中,以一种拟生活化的营销方式,把“过日子到京东”渲染成都市白领的时尚生活方式,通过剧情的不断展现让这种生活方式在不知不觉中感染观众。

延续娱乐营销于无声处传递品牌理念

其实,对于植入式营销,京东早有成功先例。2011年10月,京东便巧借《男人帮》首次试水娱乐营销,在剧中植入广告,并在首播期间同步联手孙红雷与众多国际、国内知名服饰品牌商,在其开放平台上上线了多场“男人帮”主题营销活动,一时之间,追逐时尚的都市白领们纷纷购买剧中人物同款的服装和鞋帽,京东作为一个时尚的全品类购物平台的品牌形象得以完美诠释。

随后,京东又牵手《非诚勿扰》,为24位女嘉宾提供亮丽服饰,并在线上开辟了“非诚勿扰幸福专区”,以方便用户购买与女嘉宾相同款式的服饰、配件,甚至更多的设计款式和其他生活用品。服饰被赋予了幸福的涵义,新上线的“服装城”也因其时尚、流行的服饰受到消费者热捧。

此次,京东商城携手《北京青年》,成功创新推出拟生活化式营销,并配合多样的网络平台活动,传递过日子到京东的生活理念,再一次创新性地将电视营销与网络营销完美结合,延续了其以客户体验为核心的积极的营销策略,品牌形象正逐步从挑战传统零售的革命者,改变为时尚在线生活的服务者。相信伴随着京东商城的发展,其形象特征将更加饱满、丰富,从而赢得更多时尚、年轻人士的青睐。

“挥霍”青春理念暗合京东拼搏精神

《北京青年》讲述的是土生土长在北京的何家四兄弟何东(李晨饰)、何西(任重饰)、何南(贺刚饰)、何北(杜淳饰)在面对人生瓶颈时,大胆冲破现实,“重走青春路”改变自己的故事。这部青春励志剧鼓励年轻人勇于“挥霍”青春,勇于改变自我尝试一些新事物,通过自我奋斗寻找正确人生方向,改变了自我也许就能改变世界,这方面与京东的“拼搏”理念、创新理念完全吻合。

据了解,作为京东商城的创始人兼CEO,刘强东在最初创业时也曾冲破各种思想桎梏,家人曾多次建议其选择更加安逸的工作,但其在学生时期就曾承包学校附近一家餐馆,并几经周折最终创立京东商城。当前,在刘强东的带领下,京东商城已经发展成为中国最大的网络零售商,其实,这与其不断进取的拼搏精神,胆大心细的作为是分不开的。

除了生活理念上的契合,京东的目标客户群也与《北京青年》的观众群体统一。《北京青年》主要面向都市白领,而这一群体正是网购的主力军,伴随着剧集的播出京东等于直接面向广大网购用户传递了品牌信息,适时抓住他们的眼球,营销对象可谓精准。其实,这也是吸引京东商城进行剧情植入的关键所在。净果国际成人用品加盟商郝先生虽不是白领,却也深受《北京青年》的影响,如今一家人卖东西都在京东商城了,他本人也由京东商城认可了电子商务这种模式,加盟净果国际之后前来净果商学院培训,也为以后能在电子商务领域开辟新天地打下基础。